اما در حالی که هنوز وضعیت درآمدزایی از این بخش مبهم و ناامید‌کننده پیش می‌رود مدیران باشگاه‌ها بر سر دریافتی خود چانه‌زنی می‌کنند. برای مثال حبیب‌الله رضایی مدیرعامل باشگاه فولاد در این خصوص به «ایسنا» گفت: «فوتبال در حال حاضر در کانون توجه است و با توجه به این ظرفیت، سازمان لیگ به‌عنوان متولی باید حداکثر استفاده را از فضای تبلیغات محیطی داشته باشد تا باشگاه‌های فوتبال بخشی از هزینه‌های جاری را از این محل جبران کنند. در حال حاضر هزینه‌های تیمداری بالا رفته و باشگاه‌ها نمی‌توانند نسبت به تامین تمامی هزینه‌ها اقدام کنند. سازمان لیگ فوتبال برای حفظ منافع باشگاه‌ها قرارداد جدید تبلیغاتی را به گونه‌ای تنظیم کند که تمامی باشگاه‌های کشور درآمد یکسانی از تبلیغات محیطی داشته باشند.» همچنین کیوان بابادی مدیرعامل باشگاه نفت مسجدسلیمان نیز به سازمان لیگ هشدار داده این درآمد نباید مختص چند باشگاه بزرگ باشد.

او به خبرگزاری تسنیم گفت: «هفته‌های گذشته که شاهد تبلیغات محیطی در اطراف زمین نبودیم، اما شنیدیم سازمان لیگ قرارداد خوبی بسته و از این هفته اجرا می‌شود. از مدیران و متولیان فوتبال انتظار داریم حق باشگاه‌های شهرستانی را در تبلیغات محیطی در نظر بگیرند و این درآمد نباید فقط برای چند باشگاه خاص باشد.» این در حالی است که همه جای دنیا فرمول تقسیم درآمدها از بخش تبلیغات محیطی تقریبا یکسان است. به این ترتیب که باشگاه‌هایی که هواداران بیشتر و پخش مستقیم بیشتری دارند سهم بیشتری هم می‌برند. البته که جایگاه در جدول هم در تقسیم درآمدها باید در نظر گرفته شود. صادق درودگر مدیر کمیته بازاریابی سازمان لیگ مدتی پیش در گفت‌وگو با روزنامه «دنیای اقتصاد» درخصوص نحوه پرداخت این رقم به باشگاه‌ها گفته بود: «ما فرمول پرداخت مصوبی داریم. به‌طورکلی بخشی از درآمد این محل به‌صورت مساوی به همه تیم‌ها پرداخت می‌شود اما بخش بزرگ‌تر  به باشگاه‌هایی خواهد رسید که تعداد تماشاگران بیشتری خواهند داشت. البته جایگاه تیم‌ها در جدول رده‌بندی نیز اثرگذار است و طبیعتا هر تیمی بالاتر باشد، مبلغ بیشتری دریافت خواهد کرد.»