در پیشگفتار کتاب نویسنده برندسازی را یک شمشیر دولبه می‌داند که در حالی که برای برندها فرصت‌سازی می‌کند، می‌تواند موجب برجسته شدن و مورد توجه قرار گرفتن هر چه بیشتر معایب و ضعف‌های سازمانی باشد. بنابراین در کنار برندینگ، باید ساختی دیگر از جنس انسانی رخ دهد. از آن جهت که کارکنان سازمان‌ها دست‌های اجرایی و عملی برندها هستند و با اهدافی متفاوت با سازندگان برند‌ها به فعالیت مشغول هستند، ایجاد هارمونی و نظم در راستای برند، یک مقوله پر چالش و سخت است.انتشارات جهاد دانشگاهی کتاب «برندسازی داخلی» نوشته سعید شفیعا را منتشر کرده است.