به گزارش گروه اقتصاد بین‌الملل روزنامه «دنیای‌اقتصاد» به نقل از رویترز، این نشریه یکی از بزرگ‌ترین نشریات سالانه جهان به شمار می‌رفت که با انتشار ویروس کرونا و اوج‌گیری روند خریدهای آنلاین مردم عملا چاپ آن بی‌دلیل شد و توجیه خود را از دست داد. در سال ۲۰۱۶ وقتی‌که بیش از ۲۰۰ میلیون نسخه از آن بین خانوارهای سرتاسر جهان و در فروشگاه‌های بیش از ۵۰ بازار دنیا توزیع شد، انتشار این نسخه چاپی به بیشترین رکورد خود رسید. نخستین نسخه این مجله در سال ۱۹۵۱ میلادی و با طرح صندلی دسته‌دار مدل ام‌کی روی جلدش منتشر شد. در آن زمان ۲۸۵ هزار نسخه از نخستین شماره این مجله چاپ و در بخش جنوبی سوئد، مهد این برند مشهور جهان، توزیع شد. آخرین شماره از این مجله اما در سال‌جاری با ۴۰ میلیون نسخه به کار خود برای همیشه پایان داد. این تصمیم بزرگ درواقع بخشی از طرح ایکیا برای گسترش فعالیت‌هایش به روش دیجیتال محسوب می‌شود. موتور محرکه این طرح هم مصرف‌کنندگان هستند که این روزها بیش از هر زمان دیگری به دنبال الهام گرفتن از طرح‌های آنلاین و خرید اینترنتی هستند. آمار ایکیا نشان می‌دهد که طی ۱۲ ماه منتهی به آگوست، فروش آنلاین ایکیا تا ۴۵ درصد جهش‌یافته است. کنراد گروس، مدیر یکی از بخش‌های مالک برند ایکیا، گروه اینتر ایکیا، در این رابطه می‌گوید: «باوجودآنکه تعداد نسخه‌های چاپی کاهش یافت، ما شاهد بودیم که مردم هرچه بیشتر از وب‌سایت و اپلیکیشن و رسانه‌های اجتماعی ما برای سفارش‌های خود استفاده می‌کنند. به همین دلیل کاتالوگ ایکیا به‌تدریج اهمیت خود را از دست داد.» وی به رویترز گفت: «درواقع علاقه مردم به کاتالوگ کاهش‌یافته است.» این در حالی است که چاپ و توزیع کاتالوگ همیشه بخشی مهم از هزینه‌های بازاریابی شرکت ایکیا را به خود اختصاص می‌داد. حالا قرار است بودجه صرفه‌جویی شده صرف بازاریابی آنلاین و دیگر کانال‌های تبلیغاتی شود.

این مطلب برایم مفید است
1 نفر این پست را پسندیده اند