خودروسازان ژاپنی از سال گذشته تلاش‌های تازه‌ای را برای افزایش سهمشان از بازار چین آغاز کرده‌اند؛ اما نتایج تحقیقی تازه نشان می‌دهد موفقیت چندانی نداشته‌اند. بر اساس نتایج تحقیقی که توسط مؤسسه تحقیقاتی برنشتاین انجام شده، ۵۱ درصد از ۴۰ هزار نفر شرکت‌کننده در این بررسی گفته‌اند حاضر نیستند خودرو ژاپنی بخرند؛ چراکه شخصا احساسات ضد ژاپنی دارند. خبر بد برای ژاپنی‌ها این است که این بیزاری از محصولاتشان در شهرهایی چون چانگشا، دونگوان و ژیان بسیار شدیدتر است، شهرهایی که خودروسازان خارجی در حال سرمایه‌گذاری وسیع در آنها هستند. با اوج گرفتن درگیری‌های سیاسی و مرزی بین چین و ژاپن فروش خودروهای ژاپنی در این کشور به شدت رو به کاهش گذاشت و حتی تعدادی از مالکان چینی خودروهای ژاپنی خود را به آتش کشیدند.