شرکت خودروسازی کیاموتورز کره‌جنوبی با انعقاد قراردادی با فدراسیون فوتبال اروپا (یوفا) اسپانسر بازی‌های ۲۰۰۸ و همچنین اسپانسر بخشی از بازی‌های المپیک پکن شد. اوسوی چونگ، مدیرعامل کیا طی مراسمی با حضور مارگارف، مدیر بازاریابی و تبلیغات رسانه ای‌یوفا این توافقنامه را امضا کرد و به طور رسمی اسپانسر بازی‌های ۲۰۰۸ جام‌ملت های اروپا شد. البته گستره زمانی همکاری کیا و یوفا تا سال ۲۰۱۶میلادی تعیین شده است که این روند از سال ۲۰۰۸ شروع می‌شود.

کیاموتورز بیش از این و در سال ۲۰۰۲میلادی اسپانسر جام‌جهانی فوتبال کره‌- ژاپن بود. قرارداد همکاری کیا و یوفا تا سال ۲۰۱۶میلادی اعتبار دارد.