همانند سامسونگ، گوگل هم به یکی از رقبای جدی اپل تبدیل شده اما برعکس سامسونگ این شرکت دلیل خاصی برای خوشحال شدن از فروش آی‌فون ۱۰ ندارد! گوگل برای اینکه بتواند موتور جست‌وجوی پیش‌فرض محصولات اپل باشد، باید میلیاردها دلار به این شرکت پرداخت کند. طبق آخرین گزارش‌ها قرارداد موتور جست‌وجوی پیش فرض آی‌فون، ۳ میلیارد دلار ارزش دارد و البته گوگل حاضر به پرداخت آن شده است. تاکنون هیچ اخبار جدیدی از قرارداد بین اپل و گوگل منتشر نشده و گوگل هم در گزارش سه‌ماه سوم سال مالی خود هیچ اشاره‌ای به اپل نداشت. اما وب سایت Business Insider معتقد است که افزایش «هزینه‌های دریافت ترافیک» (TAC) شرکت گوگل، به‌دلیل بستن قرارداد جدید با شرکت اپل بوده است. هزینه دریافت ترافیک بخشی از درآمد گوگل است که از طریق افزایش حجم ترافیک ورودی به موتور جست‌وجوی این شرکت به‌دست می‌آید.

هزینه‌های کسب ترافیک گوگل در سه‌ماه سوم امسال، حدود ۲۳ درصد از درآمد گوگل از بخش تبلیغات را به‌خود اختصاص داده است که در مقایسه با همین مدت در سال گذشته با افزایش ۲درصدی همراه بوده است. گوگل در گزارش مالی سه‌ماه سوم اعلام کرد که بیش از ۲۸ میلیارد دلار درآمد از طریق تبلیغات داشته که حدود یک چهارم آن متعلق به همین هزینه کسب ترافیک است. خبرگزاری بلومبرگ در گزارشی که مدت‌ها قبل منتشر کرد ادعا می‌کرد که گوگل تا حدودی راجع به هزینه‌های کسب ترافیک احساس نگرانی می‌کند و به همین دلیل تصمیم به تولید و عرضه یک سخت‌افزار تحت برند گوگل گرفته است. این شرکت قصد داشت با تولید پیکسل و فروش آن در اکثر نقاط دنیا کاربران را به استفاده از این محصول گوگل و درنتیجه استفاده بیشتر از موتور جست‌وجوی این شرکت تشویق کند. با تحقق این هدف، گوگل می‌تواند بدون نیاز به پرداخت میلیاردها دلار به اپل، آمار استفاده از موتور جست‌وجوی خود را افزایش دهد. با این وجود، پیکسل ۲ این شرکت نشان داد که گوگل فعلا توانایی تولید اسمارت فونی هم‌تراز آی‌فون شرکت اپل را ندارد .