تزریق مُسکن به اقتصاد بیمار سینما
سینمای ایران روزهای ابرآلودی را پشت سر می‌گذارد. سینماها یکی پس از دیگری به تعطیلی کشیده می‌شوند و بسیاری از خانواده‌ها سینما را از زندگی روزمره خود حذف کرده‌اند. دیگر کسی به سینما به‌عنوان تفریح آخر هفته هم نگاه نمی‌کند. اقتصاد هنر هفتم شرایط نامطلوبی پیدا کرده و همین شرایط خیلی‌ها رانگران کرده است. از این رو یکی از خبرهای مهم حوزه سینما در روزهای گذشته اجرای طرح سینما کارت بود که می‌تواند تا اندازه‌ای به رونق سینما کمک کند. سینما کارت می‌تواند به‌عنوان مُسکن عمل کند و شرایط نامطلوب را کمی بهبود ببخشد. بی‌تردید آسیب‌شناسی شرایط نامطلوب کنونی مهم‌ترین نکته‌ای است که مسوولان فرهنگی کشور باید به آن بپردازند. اینکه چرا سینما از زندگی مردم حذف شده سوال بی جوابی است که نیاز به تحقیق و پژوهش دارد. شاید در نگاه اول کیفیت پایین فیلم‌ها را می‌توان دلیل این اتفاق دانست، اما در بسیاری موارد ثابت شده است که فیلم‌های خوب هم مخاطب پیدا نمی‌کنند. با این حال سینما کارت ایده خوبی است که در شرایط کنونی به کمک سینما می‌آید هرچند به‌عنوان مُسکن. در روزهای گذشته در رسانه‌ها اخبار متعددی درباره این طرح منتشر شد و واکنش‌های متفاوتی را به دنبال داشت. در این میان خیلی‌ها فقط خبر را شنیدند و ازچگونگی اجرای سینما کارت چیزی نمی‌دانند. آنچه می‌خوانید پاسخ به این پرسش است که این طرح قرار است چه کمکی به سینما کند. ماجرا از این قرار است که با همکاری سازمان سینمایی وزارت ارشاد و یک شرکت فناوری اطلاعات، طرح «سینما کارت» کلید خورد. با اجرای این طرح، تمامی سینماهای کشور به کارتخوان‌های سینماکارت مجهز خواهند شد. سینماکارت، کارت بانکی است که صرفا قابلیت خرید بلیت سینما را دارد و این کارت فرصت مناسبی را در اختیار سازمان‌ها قرار می‌دهد تا همکاران خود را به استفاده از ابزار فرهنگی سینما تشویق کند. با استفاده از این کارت‌های الکترونیکی، قیمت بلیت سینما 20 درصد کاهش یافته که شرکت تجارت الکترونیکی ارتباط فردا و سازمان سینمایی، این 20 درصد را به‌عنوان هدیه تقبل خواهند کرد. شهروندان نیز می‌توانند این کارت‌ها را از مراکز ارتباط فردا و باجه‌های مستقر در سینماهای منتخب تهیه کنند. حجت‌الله ایوبی، معاون وزیر ارشاد و رئیس سازمان سینمایی با بیان این نکته که به وعده خود برای راه‌اندازی سینماکارت عمل کرده از بهره‌برداری این کارت به‌عنوان یکی از برنامه‌های مهم سازمان سینمایی برای توسعه و حمایت از سینما اشاره کرد. براساس اخبار منتشر شده، سینماهای سراسر کشور تا عید فطر به این سیستم مجهز می‌شوند. سینماکارت یک کارت اعتباری متصل به سیستم شتاب بانکی است. سازمان سینمایی قراردادی با بانک آینده منعقد کرده که براساس آن، صدور کارت و نصب کارت خوان در سینماهای سراسر کشور بدون دریافت وجه توسط این بانک انجام شود. محدوده کارکرد این کارت‌ها برای کارکنان ادارات است تا به نوعی سینما وارد سبد کالای کارمندان شود. سازمان مربوطه مبلغی را به این کارت‌ها واریز می‌کند هر میزانی که این سازمان برای کارکنان واریز کند 10 درصد بانک آینده و 10 درصد نیز سازمان سینمایی به این مبلغ می‌افزاید. بنابراین اگر به‌عنوان نمونه یک وزارتخانه برای کارکنانش 100 هزارتومان موجودی در سینما کارت واریز کند این مبلغ با احتساب 10 درصد سازمان سینمایی و بانک آینده، به اعتبار 120 هزار تومانی می‌رسد و صاحب کارت می‌تواند از اعتبار 120 هزار تومانی برای سینما رفتن استفاده کند. صاحبان سینماکارت تنها از طریق این کارت‌ها می‌توانند اقدام به خرید بلیت سینما کنند و نمی‌توانند اقدام به خرید کالاهای دیگر کنند. همچنین این کارت‌ها تنها از طریق کارتخوان‌های نصب شده در سینماها قابل استفاده است. برخی سینماداران تصور می‌کردند نصب این
کارت خوان‌ها به‌منظور آگاهی از میزان فروش سینمای آنها و ارائه گزارش این آمار به اداره مالیات است درصورتی که در این باره با آنان صحبت شده و درباره کارکردهای این کارت‌خوان‌ها توجیه شده اند. مسوولان در برنامه بعدی خود درنظر دارند در توافق با امور رفاهی دانشگاه‌ها، برای دانشجویان بیشتراز ۲۰ درصد لحاظ کنند و برای دانشجویان کارت‌های ۵۰ هزار تومانی درنظر بگیرند و با احتساب درصد درنظر گرفته شده، دانشجو بتواند از ۶۰ هزار تومان اعتبار درنظر گرفته شده برای رفتن به سینما استفاده کند. ممکن است که این کارت‌ها با هزینه کمتر از ۵۰ هزار تومان در اختیار دانشگاه‌ها قرار داده شوند تا از این طریق دانشجویان بتوانند با هزینه کمتری این کارت‌ها را تهیه کنند. تهیه سینماکارت بیشتر جنبه فرهنگی برای سینما دارد. شاید این کارت اقتصاد سینما را متحول نکند اما درصدی از کارمندان از طریق این کارت‌ها به سینماها می‌روند. در مرحله اول قرار شده برای تمامی کارمندان وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی سینما کارت ۱۰۰ هزار تومانی تهیه و به آنان اهدا شود. در همین رابطه، مجید مسچی مدیرعامل موسسه‌ سینما شهر درباره انگیزه‌های اجرایی کردن طرح «سینما کارت» گفت: طرح «سینما کارت» با موجودی صفر در اختیار سازمان‌ها و نهادهای دولتی به‌عنوان هدیه‌های فرهنگی به کارمندان قرار می‌گیرد و هر اندازه که این کارت‌ها شارژ شود ۱۰ درصد هم خود بانک به‌عنوان هدیه در اختیار کاربران قرار می‌دهد. به‌عنوان مثال اگر سازمانی مبلغ ۱۰۰ هزار تومان کارت کارمندانش را شارژ کند در نهایت ۱۲۰ هزارتومان موجودی به دست مصرف‌کننده می‌رسد. وی با بیان این مطلب که طرح «سینما کارت» برای مخاطب عام سینما جذابیت ندارد، بیان کرد: طرح «سینما کارت» برای مخاطب عام به معنای بلوکه کردن پول در حسابی برای سینما رفتن است؛ چراکه امکان خرید دیگری جز خرید بلیت سینما از طریق این کارت وجود ندارد به همین دلیل بر این باور هستیم «سینما کارت» در میان عامه مردم جایگاهی نخواهد یافت.
مدیرعامل موسسه‌ سینما شهر درباره روند نصب کارت‌خوان برای اجرایی شدن طرح «سینما کارت» در سینماها توضیح داد: دستگاه‌های کارت‌خوان ویژه «سینما کارت» در حال نصب در سینماها است و نصب و راه‌اندازی این کارت‌خوان‌ها با توجه به دولتی یا خصوصی بودن سالن‌ها مشکلات خاص خودش را دارد. سالن‌های بخش خصوصی همکاری بهتری نسبت به سینماهای دولتی دارند. از آنجا که بخش دولتی در امور اداری مناسبات پیچیده‌تری دارد در نتیجه کارها در این بخش کندتر پیش می‌رود. مسچی افزود: تا امروز 25 سینما در تهران به دستگاه کارت‌خوان مجهز شده‌اند که می‌توان به سالن‌هایی چون «اریکه ایرانیان»، «پارس»، «ایران»، «پردیس سینما زندگی»، «عصر جدید»، «ماندانا»، «ناهید» و. . . اشاره کرد. ضمن اینکه سینماهای حوزه هنری و پردیس‌های سینمایی متعلق به شهرداری هم مراحل پایانی کار را طی می‌کنند و تا عید فطر همه سینماها به کارت‌خوان مجهز خواهند شد.